正午阳光主动放弃王凯、靳东,能否如愿「回归内容」?

摘要: 壮士扼腕需要决心,不管前路如何,还是祝福吧。

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天下无不散的宴席。


9月5日上午9点整,东阳正午阳光影视有限公司(以下简称正午阳光)在官方微博上发布业务板块调整公告,宣布即日起,取消艺人经纪业务


这一举动意味着原本从属于正午阳光的王凯、刘奕君、乔欣等艺人,将不再与其有从属经纪合约。


消息一出,顿时引发业内哗然。


正午阳光成立于2011年,拥有一支以侯鸿亮、孔笙、李雪、孙墨龙为创作主体的国内顶级制作团队。初期主要以影视内容制作为主


2014年,公司进行改组,正式纳入艺人经纪业务,成为了一家集影视策划、制作发行、后期制作、娱乐营销、演艺经纪于一体的综合性影视机构。


纵观这些年正午阳光制作出品的电视剧,其中不乏《北平无战事》《琅琊榜》《伪装者》《鬼吹灯之精绝古城》这样的精品佳作。


尤其是2015-2016年,《伪装者》《琅琊榜》《欢乐颂》的接连爆红,让正午阳光出品的电视剧,一度成为了“良心剧”的代名词。



而正午阳光旗下的艺人们,也借由这一系列剧集,完成了演技与身价的双双突破,知名度大大提升了。


这不禁让人疑惑,在自身与艺人都形势大好的情况下,正午阳光为何要主动“自断一臂”呢? 


基因决定


众所周知,正午阳光是以内容起家的,他们的骨子里,流淌着“内容为王”的血液。艺人经纪对于他们来说,其实是一块短板


因为做内容,是要以内容为核心。而艺人经纪,却是以艺人为核心的。


出于对内容的高质要求,正午阳光始终无法像嘉行传媒这种以艺人经济为主的公司一样,针对艺人去定制各种影视剧,对接各种资源,进行包装推广,实现利益最大化。


恰恰相反,他们一直在身体力行的控制着演员的角色与片酬



早在2015年,正午阳光董事长侯鸿亮接受采访时就表示过:


“我是一个内容公司,从艺人经纪的职能讲,我是不合格的。我不可能像日常经纪公司把演员打理得那么舒服,我不能因为演员是我家的,我可以不讲原则,放在不合适的位置上,我们家导演也不会同意的。大家还是觉得同等条件下我们找我们自己的演员。我跟演员强调的是,我只能在碰到合适你们戏的时候帮你们上台阶。”


大多数时候,正午阳光都是因为自家艺人适合这个角色,才安排自家艺人出演,而不是看背景与名气。


并且,在正午阳光的项目里,演员的片酬都有严格的限制。侯鸿亮就曾透露,正午阳光的每部戏里,演员的片酬不会超过整个投资的五成如果是自家艺人出演,片酬则可以压缩的更少。


将更多的钱用在内容制作上,生产出更加优质的内容。这就是正午阳光与生俱来的基因逻辑。



除了艺人本身的星途规划、包装推广、资源对接之外,在关于艺人的粉丝经营、负面信息处理上,正午阳光也显得有些力不从心。


当正午阳光开始做艺人经济,并用作品捧红了大批艺人之后,不可避免地会迎来四面八方粉丝和媒体的关注。


新时代的话题舆论总是来势汹汹,而以内容发家的正午阳光却并不擅长处理这些问题。



以至于当靳东、王凯两家的粉丝掐得如火如荼时;粉丝抱怨公司没有对艺人进行曝光及照料时;艺人形象管理出现纰漏被媒体放大时,正午阳光都没有及时做出回应,间接地损害了公司与艺人的形象,引发恶性循环


由此看来,砍掉艺人经纪,实属“长痛不如短痛”的抉择。


戳中痛点


“内容”是正午阳光的强项,也是公司最引人津津乐道的东西。


过去,只要祭出“正午出品”四个大字,观众们就会默认这是一部“精品剧”。


然而不知何时,“良心公司”的说法渐渐被“心凉”代替。尤其是近两年,正午阳光连续在引以为傲的内容上遭遇口碑滑铁卢,着实戳中了他们的痛点。



可以发现, 自2016年1月华人文化入股正午阳光后,正午阳光新剧开发的步调明显快了很多。《欢乐颂2》《鬼吹灯之精绝古城》《如果蜗牛有爱情》《外科风云》《琅琊榜2》等一系列作品,都是在这之后筹备开发的。


但口碑却明显与以往作品相去甚远。《如果蜗牛与爱情》演员演技遭批、《外科风云》专业性被质疑


尤其是《欢乐颂2》,由于植入品牌多达几十家,被网友们“亲切”地戏谑为《广告颂》,豆瓣评分也一路跌至5.3。


这显然有悖于正午阳光对内容品质的要求。



其实,不只观众不适应正午阳光的变化,就连董事长侯鸿亮也非常不适应这种变化


因为当年几部大戏的火爆,正午阳光得到了飞速发展,公司品牌化加剧,各种资本、资源一下子全部涌了进来,远远超过侯鸿亮的预期。


这也让他陷入了迷茫


在发展形式大好的情况下,到底是要继续坚守内容制作?还是做覆盖产业链的全能公司?


为此,侯鸿亮带领公司骨干一起去了美国,走遍了好莱坞的电影、电视剧公司,最终找到了答案。



回国后的侯鸿亮接受采访时表示:


“不能有那么多私心杂念,专业的事留给专业的人做,我们就是做内容的,不去做别的拓展。未来,公司会将经纪业务逐渐剥离,正午阳光要集中精力做内容。


他认为,正午阳光是一家内容制作公司,内容,才是正午阳光的核心


之后,正午阳光便开始有意识的缩减自家艺人在电视剧中的占比。从2016年《欢乐颂》自家艺人占了10余席位,到备受瞩目的《琅琊榜2》仅有四位年轻艺人参演,再到正在筹备的《知否?知否?应是绿肥红瘦》,目前官宣演员中没有一位是正午阳光旗下的艺人。



而此次彻底砍掉艺人经纪这一块业务,也算是印证了侯鸿亮当年许下的诺言,决定全心全意投入内容当中吧。


着眼未来


更何况,正午阳光取消艺人经纪业务,并不意味着双方之间不再有任何关联。


用正午阳光公告中的话,这其实是一次“双赢的改变”


对于艺人来说,他们可以得到更专业的个人规划与长远的战略布局。例如最近,靳东主演的《我的前半生》《我们的爱》,王凯主演的《铁道飞虎》《嫌疑人X的献身》,乔欣主演的《趁我们还年轻》,就都与正午阳光没什么关系。


同时,他们也没有完全与正午阳光切断联系。早在2016年,靳东、王凯、刘涛就先后与正午阳光合资成立了浙江得空影视有限公司、得舍影视(天津)有限公司、锦麟影视(天津)有限公司。



这虽然不是传统意义上的艺人经纪,但却在艺人和公司之间,建立了某种捆绑关系。


而对于正午阳光来说,此次放手,则可以将更多的精力投入内容生产当中。


正如正午阳光公告中声明的那样:面对市场日益严苛的要求和观众越来越高的期待,我们意识到,需要把更多,甚至全部精力投入到内容创作中。


近几年,电视剧行业似乎已经进入了某种瓶颈期,观众不再简单的“靠脸吃饭”。例如暑期几部由鲜肉小花支撑的“大IP”,口碑和点击率可能还不及一些没有大咖加盟的网剧。


观众用收视和口碑告诉我们,唯有以扎扎实实的内容作为基础,才能获得真正的认可与尊重。



因而,正午阳光砍掉自己的短板,专心自己擅长的领域,不失为一项明智之举。


不过值得注意的是,回归内容也并不是那么简单的事情


在波姐看来,回归内容,最主要的举措就是重创作、深入生活、沉淀创作,把作品的价值取向和价值观放在首位。


不炒作话题、不盲从热点、不跪舔粉丝,更不能用刷量、买水军的手段和方式来证明自己的成功。


最近的几部大戏如《白鹿原》《军师联盟》《那时花开月正圆》,就都用精雕细琢的画面、踏踏实实的表演,展现了真正以“内容为王”的剧目的魅力。



除此之外,创作者还应把握创作的主导权。在资本侵袭的现状下,创作者往往容易迷失自我,沦为资本控制下的机器。《欢乐颂2》就是最好的例证。


艺术创作可以辅以适当的商业元素,但若是商业化占了上乘,则不符合文化产品应当遵循的市场法则。


总的来说,不管正午阳光取消艺人经济是形势所迫,还是主动放手,都能让人看到它对于内容的“敬畏心”


正是因为信奉“内容为王”,他们才会有这样破釜沉舟的决心。仅这一点,就是现在大多数影视制作公司无法取舍的。


我们也祝愿,正午阳光能真正做到自己所说的话,将全部精力投入到内容创作中去,未来,打造出更多如《伪装者》《琅琊榜》那样的精品剧目,重新树立起业界的榜样。


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